2021欧洲杯:iOSVS安卓:苹果玩家更忠诚 Google Play游戏营收更强

本周,在波兰克拉克夫举办的 Digital Dragons 会议上,市场研究机构 Priori Data 业务发展总监本·诺兰(BenNolan)对 2018 年移动游戏行业的趋势发表了看法。

iOS 玩家要比安卓玩家更忠诚,粘性更高

通过计算游戏日活跃用户(DAU)占月活跃用户(MAU)的百分比,该机构推断出了 iOS 平台以及安卓平台上用户的粘性。

安卓玩家的粘性

在 Google Play 商店,除了教育类别的游戏粘性仅为 4% 之外,其他游戏品类的粘性都在 15% 左右。

iOS 玩家的粘性

在 iOS 平台,文字游戏的粘性最高,达到了 21%;而冒险类游戏粘性最低,但也达到了 15%。此外,音乐游戏和体育游戏的用户粘性均超过了 20%。相比之下,iOS 玩家要比安卓玩家更忠诚。

2018Q1 Google Play 游戏同比营收要优于 App Store

2018 年第一季度 App Store 各类游戏收入同比增长趋势

在游戏营收方面,与 2017 年第一季度相比,在 AppStore 商店,只有冒险类游戏出现较大涨幅,同比增长近 50%。而益智类游戏则出现了较小幅度的增长。

与 2017 年第一季度相比,模拟类、卡牌类和街机游戏的收入均保持平稳。除了这 5 类游戏之外,其他游戏均出现严重下滑。其中,骰子游戏下滑最严重,同比降幅近 100%。

2018 年第一季度 Google Play 各类游戏收入同比增长趋势

相比之下,与 2017 年第一季度相比,除了卡牌、动作和策略游戏收入出现下滑外,Google Play 商店的其他游戏品类均出现增长。其中,休闲游戏涨幅最大,同比增长超 50%,紧随其后的是文字游戏。

在下滑的三大类游戏中,卡牌类和动作类游戏的同比下滑均少于 10%,而策略类游戏的同比下滑最严重,降幅近 40%。

iOS 平台下 载趋势

在下 载量方面,iOS 平台的游戏增长速度较缓,即时是排名头部的品类——文字游戏(25%)和街机游戏(20%)。

与去年同期相比,在 2018 年第一季度,该机构统计的 18 个游戏品类中有 12 个品类的下 载量出现下滑。降幅最低的是益智游戏(1%),最高的是骰子游戏(90%)。

Google Play 平台下 载趋势

2018 年第一季度,GooglePlay 商店音乐类游戏同比增长了近 60%,紧随其后的棋牌类游戏则同比增长了近 50%。而出现同比下降的品类分别是体育类、赌场类、策略类以及卡牌类。

电竞、大逃杀、视频广告依旧是趋势

与此同时,根据该机构预测,得益于高端智能机的普及,电子竞技将是游戏行业最大的趋势之一。诺兰援引 Newzoo 的数据称,电竞观众人数在 2015 年为 1.5 亿,2017 年增长到 1.91 亿,预计到 2021 年该数据将增长到 2.86 亿。

“在很长的一段时间内,我们都没有看到游戏行业的生态系统呈现出如此强劲的增长。这也意味着,对入局者而言,这将是一个巨大的机遇。”诺兰说道。

诺兰认为,虽然“大逃杀”游戏迅速崛起,但它的增长并不像表面看起来那么明显。两款游戏——《绝地求生》和《堡垒之夜》只占了 60% 的市场份额,在整个市场上还没有形成真正的竞争。

“玩家喜爱大逃杀游戏,但对开发者来说,这一趋势似乎没有太大影响。”

同样地,投资者对 AR/VR 的热情,也不一定反映在用户数量上。

最后,值得一提的是,广告收入的增长令人期待。诺兰提到,近段时间,手游公司 Space Ape 通过广告获得了成功,而且广告收入并没有蚕食内购收入(IAP)。

“开发商可以在游戏内展示优质视频广告,而玩家也开始明白,与广告互动并不一定是令人讨厌的事情。”

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